美凯龙牵手阿里 线上流量入口的新生意

本文摘要：莫莫/文15日，据上交所透露信息表明，上海爱琴海商业集团一宗25.44亿元资产反对证券被中止审查。此前2月该宗资产反对计划证券曾被上交所终止审查。资料表明，爱琴海商业集团前身为红星商业，为美凯龙集团旗下商业品牌。 累计2018年5月，有数12座爱琴海购物公园开业运营。目前爱琴海商业集团已签下项目多达70余个，覆盖面积国内60余座大中城市，签下管理面积约800万㎡。 就在外界猜测，否境内融资放宽的时候，15日晚间，红星美凯龙的一则公告却更为引人注意。

莫莫/文15日，据上交所透露信息表明，上海爱琴海商业集团一宗25.44亿元资产反对证券被中止审查。此前2月该宗资产反对计划证券曾被上交所终止审查。资料表明，爱琴海商业集团前身为红星商业，为美凯龙集团旗下商业品牌。

累计2018年5月，有数12座爱琴海购物公园开业运营。目前爱琴海商业集团已签下项目多达70余个，覆盖面积国内60余座大中城市，签下管理面积约800万㎡。

就在外界猜测，否境内融资放宽的时候，15日晚间，红星美凯龙的一则公告却更为引人注意。15日晚间，红星美凯龙发布公告称之为，红星有限公司2019年非公开发行可互相交换公司债券（第一期）发售工作月底2019年5月14日完结，实际发售规模为43.594亿元，第一年至第二年票面利率为3.25%，第三年至第五年票面利率为1%。阿里巴巴已顺利股份红星有限公司发售的本期债券全部份额。

如可互相交换债换股后，阿里将取得红星美凯龙占到总股本比例大约10%的A股股份。同时，阿里巴巴在港股并购红星美凯龙3.7%的股份。

公告称之为，经双方友好关系协商，双方同意在家具建材及家居商场、购物中心及其他业务领域开展业务合作，红星有限公司与阿里月底2019年5月15日签定了业务合作框架协议。早在2018年2月，阿里宣告与竟然之家达成协议新零售战略合作，阿里以及关联投资方向竟然之家投资54.53亿元，持有人其15%的股份。去年天猫双11，竟然之家经过新零售工具升级的41家门店全面参予。

首次大规模线上线下同步，带给的是120亿的销售额。这个数字已相似竟然之家此前全年销售的20%，比其2017年双11的销售额快速增长了270%。而120亿中，有四分之一流量来自线上。

急需一个线上流量入口的美凯龙，最后也自由选择了阿里巴巴，将通过本次交易，打开全新的新零售转型。业内分析指出，杨家输掉竟然之家通过新零售交还的杰出成绩单，再加自身新零售改建的紧迫感，也许是促使红星美凯龙这次自由选择的主因。红星美凯龙和竟然之家作为家居界双雄先后手牵手阿里，家居行业的新零售改建毫无疑问不会再行公里/小时。

这个过程中，一二线城市中产消费者的细分市场需求将更好被符合，三四五六线城市的消费者则将更慢被覆盖面积到，预示的是领先的本地化家居卖场加快被出局，家居业加快统合。至于在“大消费”背景下，两大行业巨头谁能再行逃跑消费分级和沉降市场的机会，就各不相同谁的新零售改建速度更加慢、程度加深了。

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